
LinkedIn está intentando convertirse en algo
más parecido a Facebook animando a todos sus miembros a generar un hilo
constante de artículos compartibles, una ventaja antes solo disponible
para personalidades empresariales muy conocidas.
La decisión, que la compañía espera que atraiga más interés a la
web, llega dos semanas después de que LinkedIn revelase que las visitas
han caído por segundo trimestre consecutivo.
La red de profesionales en línea dijo el miércoles que distribuirá
algorítmicamente los artículos relacionados según la profesión de
cualquiera de sus usuarios en su "Programa Influyente", una plataforma
de blog disponible anteriormente solo para las personas invitadas a
contribuir, como el ex alcalde de Nueva York Michael Bloomberg o el
magnate Richard Branson.
Ryan Roslansky, el jefe de contenido de la compañía, argumentó que el
programa "Influyentes" ha aumentado exitosamente el tráfico de LinkedIn
y el compromiso del usuario, ya que cada publicación generó unos 80
comentarios y 250 "me gusta".
"Está empezando a traer a mucha gente de vuelta al sitio web con más
frecuencia," dijo Roslansky. "Queremos poner más contenido delante de
ellos y mucho mejor contenido sobre sus intereses", agregó.
Ahora que los "Influyentes" se ha ampliado a muchos más escritores,
LinkedIn utilizará algoritmos para identificar los artículos que más
atraigan a los lectores y distribuirlos más, dijo Roslansky.
En los últimos años, LinkedIn se ha alejado de sus raíces como una
biblioteca de personas en busca de trabajo poco activa para posicionarse
como una red social que ofrece noticias, enlaces y actualizaciones de
estado de los miembros.
En abril, LinkedIn adquirió Pulse, una aplicación de lectura de
noticias, por unos 90 millones de dólares para ofrecer diariamente
contenido informativo a los usuarios.
Roslansky dijo que el nuevo mensaje de LinkedIn a sus usuarios es:
"Danos 15 minutos cada mañana y te haremos un profesional mejor cada
día".
La compañía ha ejecutado la mayoría de su maniobra de transformación
con pocos tropiezos desde que Jeff Weiner es presidente ejecutivo.
Ha
cumplido los objetivos de ingresos cuatrimestrales cada vez desde que
salió a bolsa a mediados del 2011 con una valoración de 4.250 millones
de dólares, una suma que fue ridiculizada por algunos inversores como
muy alta para una empresa con relativamente pocos ingresos.
LinkedIn, que vio duplicarse su capitalización bursátil el pasado año
a 23.000 millones de dólares, cerró un tres por ciento más alto el
martes en 191,92 dólares la acción.